专为优衣库、Nike、LEXUS设计旗舰店,他的创意让人折服!

店铺设计大师

Masamichi Katayama

和隈研吾、安藤忠雄、伊东丰雄等日本建筑大师比起来,片山正通的名字可能会让你觉得有点儿陌生。

但他设计的潮品店你一定非常熟悉,肯定去过不止一次,在全世界都是最受时尚潮人欢迎的、买买买必打卡胜地。

上海淮海中路的优衣库全球旗舰店 ▼

NIKE 东京原宿旗舰店 ▼

法国马卡龙品牌 PIERRE HERMÉ PARIS 在东京青山的店铺 ▼

LEXUS在东京青山的首个全球旗舰店▼

我总是把商店当博物馆一样设计。
——片山正通

其实,片山在成名之前,进军过甲子园,玩过摇滚,特别热衷逛潮店,有过许多天马行空、不着调的想法。

要不是受经营家具店的老父亲热情执着的工作态度影响,片山也不会在毕业后步入家具设计这个行当。

除了做设计,片山平时最大的乐趣就是 「买买买」。

这些逛街选品时的每一处感受,都成了他日后设计店面的灵感。

1988 年,刚开始做室内设计的片山,遇到了他的贵人:NIGO 桑 —— 日本潮人代表、Bathing Ape 的创办人、优衣库 UT 创意总监。

片山本着「初生牛犊不怕虎」的精神,大胆地为 NIGO 的 NOWHERE 新店提出了密室般的店面设计概念。

这种不按常理出牌的想法和 NIGO 一拍即合!把新店全权交给片山设计。

从此,奠定了两位潮流教父的联手之旅,NIGO 每次开新店都找来片山正通一起设计。

两人共合作过 60 多次,NIGO 自己的概念店也要片山操刀。

片山正通x空间魅力
Wonderwall’s Magic

在过去的 18 年中,全世界的零售店空间概念都被片山正通和他的 Wonderwall 改变了,他让每个人都能享受更加纯粹的购物乐趣。

△ UNIQLO 东京银座

被美国「Fast Company 」杂志评为「100位在商业上最有创意的人士」第 54 名。

他是把商业空间玩到极致的潮流教父。

2000 年,他成立了 Wonderwall 室内设计公司,名气越来越大,牛x大牌的设计邀约不断,甚至将重要的旗舰店都交给他设计。

01. 比例夸张

Wonderwall 在东京有一间办公室,高达 9 米的大门比例超级夸张,里面的门廊更是深不见底,足足占了建筑 1/10 的面积。

门廊使用了雪松木板模制而成的混凝土墙 ▼

夸张的造型设计还体现在店内陈设,最典型的是纽约第五大道的优衣库旗舰店,这里的扶手电梯有 2 层楼高,摆在一楼大厅正中央,占了店内最黄金的位置。

却让每个进店的顾客都能像逛展览馆一样兴奋,这种注重体验感的设计正符合优衣库的品牌理念。

在全世界每一间旗舰店内都有不同的表现方式。

△ UNIQLO 上海淮海路店

△ UNIQLO 东京银座

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△ UNIQLO 伦敦

02. 不规则线条

香港最高的酒店 RITZ-CARTON,在顶楼有间休闲酒吧 OZONE, 室内的设计也是出自片山正通之手。

他将不规则四边形的地板脉络与天花、墙壁连成一线,营造强烈的整体感,让这里仿佛人造幻境一般。

在韩国首尔的图书馆 Hyundai Card ,片山让不规则的多边形木框像有生命的植物一般,顺着书架向上延伸,形成盘根错节的感觉。

03. 用产品做装饰

很少有人会像片山正通这样,把「商品是最好的艺术装饰」作为店面陈列的核心设计。

他会深入了解客户的品牌文化,利用产品特性创造震撼、美观的空间造型,毫不费力地让产品自己说故事。

东京丸之内的这家甜品店 PIERRE HERMÉ MARUNOUCHI,用香料,饮品和美味的甜品占据展示架的每一寸空间。

是一种全新的商品陈列概念。

让顾客能够充分享受美食带来的愉悦氛围,沉浸在令人满是幸福诱惑的手作商品中。

04. 产品矩阵x装置艺术

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在这间位于东京的 LEXUS 全球旗舰店 INTERSECT TOKYO 里,片山仿效动态雕塑之父尚‧丁格利(Jean Tinguely)的陈列方式。

把汽车拆成了一个个机械零件,全部漆成白色,打造了一个由汽车零部件组成的墙壁。

整个设计聚焦 Lexus 真爱粉所关心的汽车文化。各种雷克萨斯元素和精巧的工艺技术,被低调的融入店铺设计中。

让产品的历史与价值不言自明。

LEXUS 在迪拜的第二家旗舰店采用一脉相承的设计和更加奢华的内饰 ▼

价格昂贵的天然大理石和实木地板带给客人尊贵的享受 ▼

店铺外立面的灵感来自雷克萨斯车头格栅的形状 ▼

Nike 在东京原宿的第一家旗舰店也是由片山操刀,光面积就有 946㎡。

片山利用 NIKE 产品多元化的特性做密集式的橱窗陈列,吸引朝圣者前来打卡。

他在店铺二楼的天花上挂了 500 多双运动鞋,一水儿的白色,设计出吊灯式的展示装置。

还把制作运动鞋的模具和鞋底纹路做成墙面装饰,简直酷毙了!▼

潜移默化的让你「逛完这家 NIKE 店,立马路转粉」

在Nike AIR MAX 30 周年纪念展中,片山和造型师 Asami Nemoto 合作,用白色运动鞋结合日本传统造景艺术 karesansui,创造了一个「鞋景花园」。

这种把日本传统元素和未来主义结合的表现手法,是产品装置艺术的完美呈现。

05. 让产品动起来

早在 2001 年,片山正通为 Foot Soldier 设计分店时,就创新地利用不锈钢与玻璃橱窗结构,制作了展示产品的动态装置——回转寿司般的传送带,为空间创造了独一无二的焦点与趣味性。

后来又多次用于老搭档 NIGO 开设的多家 BAPE 旗舰店里。

不光鞋子能上传送带,T恤衫也行!▼

06. 极致用料

△PRINTEMPS,PARIS

对装饰材料的使用也同样惊世骇俗,片山擅长对同种材料的大幅度叠加,把独特质感淋漓尽致的呈现出来,视觉冲击力非常震撼。

△ 100%ChocolateCafe

10X10 的白色瓷砖可能在卫生间里比较常见,片山把他用在 BAPE 的潮品店里,竟然一点儿都不掉价,还变得超级前卫 ▼

在东京青山的 Pierre Hermé 甜品店里使用了 12 种形状不规则的大理石,和甜品的色泽、外形相互呼应 ▼

各种类型的色块拼贴艺术,组合了最流行的 Pantone 色卡,像有魔力一般吸引着你的眼睛。

△BAPE STORE 东京涩谷

△Macarons & Chocolats Pierre Hermé Paris 香港

香港这家 ICE CREAM™,楼下是红白灰地砖,衬托大红色火箭造型。

楼上的星空墙面设计完美贴合 BBC 的外太空主题▼

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无论是复古的砖块还是木材的纹理,要用就是一整面墙,甚至延伸到地板、家具,让材料的构造、肌理强烈的展示出来。

△HYUNDAI CARD TRAVEL LIBRARY

另一个出其不意的设计在位于东京的 Beautiful people 创始店里,片山正通使用 9 种花卉造型,共 10000 朵花作为墙壁的外型,还全部染成白色。

让这面花墙成为了立体而吸睛的壁面装饰,营造超凡脱俗的氛围。

07. 日本之家
JAPAN HOUSE

2018 年,片山和他的工作室 Wonderwall 受邀为日本外务省在伦敦的项目 JAPAN HOUSE 做室内设计。

这个项目旨在通过展览、零售和餐饮的体验方式培养国际社会对日本文化的深入理解。

片山在整个展厅和商店设计中加入日本传统的壁龛元素,用纯净的白与黑营造独特的日式氛围。

位于顶层的和风餐厅,AKIRA ▼

单一元素的大面积铺设,很有片山的风格。用黑色铁质格栅代替传统日式推拉门,显得前卫现代。

片山正通的空间设计总是简单、强烈,直指人心,就跟看好莱坞大片儿一样刺激着你的神经。

项目设计:片山正通


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上海交通大学曦潮书店 / 思作设计工作室

2019-2-25 8:20:00

商业

Dellano Store Une Arquitetura Arqmais Arquitetura

2019-2-25 14:06:00

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