首发 | AIM恺慕建筑事务所,HARMAY话梅美妆北京旗舰店

北京总部是一个大时代,它似乎是正确的进入650平方米。准确地说,和其他两家店一样,北京店忠于品牌的愿景和客户。这是一个复杂的,有趣的,非常实际的零售体验。走进这家在线零售巨头的实体店,就像是走进了幕后:产品、分销和配送过程都是为消费者准备的。就像一场表演,我们每个人都有自己的角色。

新仓库分布在两层楼,那里有一个巨大的空间——毫不夸张地说,我们挖开了一部分天花板,以创造更多的可见性。

一层以小产品为主。一个巨大的组装台创造了强大的运动和功能,作为一个载体,所有这些利润丰厚,快速移动的项目,展示。在空间上,大循环创造了一个强大的方向和动力,将所有的产品更紧密地联系在一起,同时为员工提供了一个半封闭的工作区域。

螺旋楼梯从组装台盘旋而上,引导客人进入仓库空间的更大部分,那里一排排的钢架子上摆放着大量的产品,迎接着游客。

二楼还可以看到哈梅品牌机器的幕布后面。一个窗帘挡住了透过半透明立面的光线,创造了一个拍摄产品的小工作室。这是一个有趣的flex在所有的幕后造型,进入每个可点击的电子商务清单。

在这里你还可以进入五个房间,旨在提高线下销售的参与度。每个房间提供一个主题产品焦点。一个白色的旅行装备室的特点是可以看穿装满小产品的袋子,非常适合旅行。产品展示效率和优雅:挂在墙上,拉一拉,走。香水吧有彩色的花卉图案的墙壁,是一个浪漫的敬意,持久的力量的气味。第三个房间邀请游客在柔软的幕墙后试穿产品。就像一个后台的更衣室,有一种乐趣,游戏和奢侈的感觉。小众房间是一个高级的房间专为排他性,豪华化妆品,和独特的品牌哈美定制。第五间房是白色的,一片空白,像一张洁白的白纸;客人被邀请自己写下一幕。

所有的品牌都是移动的部件拼凑在一起来创造产品或体验。北京的位置有很大的玻璃砖立面,一个工业的声明,在那里看不到使外部声明更强大,只有阴影和运动的诱惑。

就像看到窗帘后面的影子,听到舞台上的脚步声。这里只有两扇小门,但一旦进去,客人就成为了表演的一部分。里面是整个哈梅的世界。

▼一层平面图

▼二层平面图

Client: HARMAY 话梅美妆
Location: No.2 Gongti North Road, Chaoyang District, Beijing, China
Size: 650 sqm
Completion: 2019
Design Scope: Interior & Facade
Design Principals: Wendy Saunders, Vincent de Graaf
Project Management: Cindy Xu
Design Team: Feng Xie, Charles Liu, Eno Chen, Jiao Yan, Jovana Petrovic, Leslie Chen, Mavis Li, Simon Huang
FF&E Team: Sowon Lee, Baoer Wang, Peichin Lee
Photography: Dirk Weiblen, Sun Liwen

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